2017-2019年,百度竞价推广的发展及改变


2017-2019年,百度竞价推广的发展及改变

2017年的百度竞价推广

基本这一年的百度竞价还是上一年的形势。只有一些细微的变化,整体大的调整并不是很多。这一年,百度由于陆奇的加入,股价飞升,并且ALL IN AI成为百度的主题。这一年,广告市场增速最猛的是头条系,因为这一年抖音出现了。抖音出现之后,全网火爆,一度侵蚀了百度的广告份额。

相对来说,2017年是比较平静的一年。那时候,百度竞价广告虽然竞争大,越来越难,但百度依旧是最主要的投放渠道。

2018年的百度竞价推广

2018年的形势就开始了变了很多。百度依旧火热,但已经不是一家独大了。信息流在这一年涨势迅猛,头条系已经抢走了百度的很多流量和广告份额。在这一年,百度也经历了很多大事。陆奇的离职,百度股价直接下跌。在推广方面,百度开始发力信息流,搜索也开始更新。2018年百度在竞价广告上的两个大动作是,一是医疗行业实施托管,二是开始推出ocpc智能调价。实现托管最初的工具叫商家号,于2018年年底切换,而ocpc虽是同时期推出,但并未成为主流。

2019年的百度竞价推广

百度竞价大势已去。尽管依旧是搜索老大,但颓势已显。这一年百度的广告份额已经降低了很多,头条系扩张效果明显。搜索方面,百度开始做流量闭环,商家号升级为基木鱼,加上推出爱番番(百度推广的CRM系统),百度是希望把流量圈在自己的流量池里。搜索OCPC逐渐成为主流,门槛也不断降低。在信息流方面,百度不管做短视频也好(好看视频),还是做联盟流量(百青藤),其影响力已弱于头条系。

2019年,头条系也推出了头条搜索,继续侵蚀百度的广告份额。尽管短期无法超越百度,但也已经大大抢走了百度的蛋糕。

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