竞价推广中展现数值的分析方法


    竞价推广中展现数值的分析方法

    一关键词在账户中也?,适不宜行广则自报表中析理,一关键词一日之齐量多少(尚有。,点击几,所问几何,每词之平日语本。知此后,用其策施行调价制本则有之明者也。关键词检量对卑,热少,致展已下,卒致点击率必对下。为此问题,可停或删关键词,拓一批新关键词,而重见点击,重访问。凡言出者有以下数者:

    1、高展现 高点击 无咨询

    这种情况说明创意排名方面应该是没什么问题,问题在于用户点击之后的遇到了什么状况。一种情况就是点击了,没有访问。关键词所链接的着陆页打不开或打开速 度慢,关键词链接错误,搜户在搜索过程中的误点,竞争对手的恶性点击这些都是导致有点击没有咨询的方面。如果是进入到着陆页面看了一段时间而没有咨询,那 说明搜户没有找到他(她)想要的东西或者没有很好的内容引导咨询,这就是网页的用户体验度不好。解决网站结构内容等方面还是没有带来有效咨询的话,可以降 低价格,降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键词。

    2、高展现 低点击 无咨询

    关键词是流量词,致使高展现。另一种是情况展现量足够的情况下,点击低,很大可能就是排名问题。提高关键词质量度 提高价格;提高创意的吸引力,引导性;关键词跟踪不及时,导致排位不稳定。匹配模式过于广泛,匹配不相关的广告。提高关键词质量度,提高排名,提高有效咨询(网站因素暂不考虑,可作另行分析)

    3、低展现 低点击 无咨询

    关键词检索量相对比较低,热度不大,导致展现过低,最终导致点击率也会相对低。针对这种问题,可以暂停或者删除关键词,拓展一批新关键词,从而提高展现点击,提高咨询。

    4.实时监控账户消费前50重点关键词

    重点关键词排名情况的检查根据不同行业,消费的重点关键词数量可以多或少,20%的关键词消费整个账户的80%的费用,同时这20%关键词带来80%的转化,这就是竞价推广的二八定律。时刻关注这些重点词的展现点击转化情况,关键词的质量度,排名的稳定性等。

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